Psicología policial

Psicología policial

La elección de la fuente del diseño no es una elección que deba subestimarse porque el carácter del texto puede provocar, más o menos intencionalmente, emociones fuertes que apoyan nuestro objetivo de comunicación. Una de las razones por las que una tipografía como Comic Sans sigue siendo muy utilizada por los profanos, aunque es unánimemente odiada por los diseñadores por su falta de proporción y gusto estético, es precisamente esta: Comic Sans fue diseñada para transmitir diversión y picardía, y este sentimiento es compartido por la mayoría de los usuarios. Aunque técnicamente es difícil de admitir, es una fuente que funciona en general para algunas aplicaciones. Por tanto, la crítica se relaciona principalmente con una contextualización incorrecta.



En este punto, está claro que si quieres elegir una fuente que genere una conexión emocional con la audiencia, primero debes entender la psicología detrás del uso de los personajes. De hecho, la personalidad de una marca viene dada principalmente por su imagen y por las emociones que despierta.

Suponiendo que realmente hay miles de fuentes, muy diferentes entre sí, para hacer algún orden, podemos empezar diciendo que todas se pueden desglosar en cientos de subcategorías pero, básicamente, pertenecen a tres macrocategorías principales, cada una con su propio impacto visual y por tanto cada uno con su propia psicología que regula su uso. Las mejores oportunidades para aprovechar el impacto visual se encuentran en el logotipo y los títulos de nuestro diseño / sitio, ya que estos son los momentos principales en los que la emoción es casi más importante que la legibilidad. Como ejemplo, tomemos el logotipo de Total-Photoshop y supongamos que cambiamos la fuente de vez en cuando para ver cómo la percepción de la marca cambia drásticamente.

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1. Fuente serif («Graziati»)

Las gracias no son otras que esos elementos principalmente curvos presentes en algunas tipografías como las clásicas Times New Roman, la Garamond, la Bodoni etc. Derivan de una forma de escritura antigua de la época latina, en la que se usaban principalmente para grabar más fácilmente el carácter en piedra pero, habiendo perdido esta función original, hoy se utilizan para hacer los extremos más «graciosos» caracteres, dando una aparición orgulloso, austero y tradicional. Las elegantes fuentes otorgan respetabilidad y confiabilidad a la marca, proporcionando visualmente una sensación de comodidad. Son, de hecho, muy adecuados para despachos de abogados y, en general, para instituciones.

2. Fuente Sans-serif («Merciless», también llamada «Batons»)

das Para subir, ElHelvética y elArial, por nombrar algunos, ya diferencia de los anteriores, no tienen las gracias y por lo tanto tienen una forma lineal y más elegantemente moderna, orientada a hacer al personaje libre de adornos innecesarios y muy simple. Palos por lo tanto, permiten que el mensaje hable por sí mismo sin esconderse detrás de mil arquitecturas, vaya directo al grano. Se utilizan mucho en el diseño digital porque es un mundo relativamente nuevo y moderno, que a menudo hace que la legibilidad y el minimalismo sean su caballo de batalla. El logotipo de Total-Photoshop que ve en el sitio está compuesto por fuentes de palo por las mismas razones.

3. Escritura de fuente

Son todas estas tipografías las que simulan una escritura caligráfica, hay cientos de ellas muy distintas entre sí y por nombrar solo las más famosas nos cuestionamos Zapfino, Guión de pincel y lo amaba / lo odiaba cómic sin. Estas fuentes inspiran sentimientos de confianza, gracia y feminidad. La escritura a mano se usa a menudo en expresiones de afecto, en las que el público percibe a estos personajes como personales, creativos y verdaderamente genuinos. Es un tipo de fuente que debe usarse con moderación, a menudo es difícil de leer en tamaños más pequeños y es aplicable solo a ciertos tipos de marcas. Para ser claros, es más fácil para usted verlos usados ​​en una tarjeta de felicitación de boda que en un logotipo, con las excepciones necesarias, por supuesto.

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En conclusión

Como hemos visto, la elección de la policía suele ser restrictiva en relación con el tipo de trabajo que hacemos. El consejo es experimentar y (¿por qué no?) En algunos casos, intente romper el molde para crear un contraste que, en algunos casos, podría ser la mejor manera de hacerlo.

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